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襄阳打造城市文化名片新实践
作者:胡开勇     时间:2016-10-15 9:39:10     来源:湖北社会科学报2016-10-15

  襄阳作为中国历史文化名城之一,有着2800多年的建城史,人文资源丰富,文化气息浓郁,既是三国文化的源头,又是楚文化的发祥地。闻名中外的《三国》120回中,有三顾茅庐、马跃檀溪、水淹七军等30多回发生在襄阳境内。盛唐诗人王维一首“襄阳好风日,留醉与山翁”,更让襄阳名扬四海。历经30年的改革开放发展,中国城市化进程大大加快,也开创了一个别开生面的城市营销时代,原有格局正在逐步打破,着力保持原有优势,重新打造城市名片,再振襄阳雄风显得尤为重要和迫切。

     一、襄阳打造城市名片的新探索

     城市文化名片是文化软实力的重要体现,也是一个城市的无形宝贵资产,是新经济条件下极其重要的“注意力资源”,具有经济拓展力、资本吸引力、城市适应力。襄阳近年来在打造城市名片上精准发力,不断创新,成绩有目共睹。

     (一)依托优势,城市文化名片得到确立。根据襄阳区位优势、人文资源、科技实力等特点,在“以汽车产业为主的省域副中心城市和国家历史文化名城”品牌的基础上,提出了“全面提升省域副中心城市的综合竞争力和文化软实力,使襄阳成为具有较大影响的中国历史文化名城,充满活力的国家创新型试点城市,具有鲜明特色的国家生态园林城市,适宜人居、适宜企居的‘双宜居’城市,在中西部地区具有竞争力的现代化区域中心城市和汉江流域中心城市”的城市品牌定位,突出了人文、科技、和谐和历史底蕴,使襄阳城市定位更加全面准确。有了科学的定位,城市文化名片迅速在激烈的竞争中脱颖而出,呈现出蓬勃的生机和强大的活力。

     (二)加大营销,城市文化名片得到认同。通过多种渠道,不断加大城市文化名片的对外传播力度,有力地提升了襄阳的知名度和美誉度。一是全力开展好“争先创优”工作。先后获得“中国历史文化名城”“中国优秀旅游城市”“国家园林城市”、“全国绿化模范城市”“中国宜居城市”“中国魅力城市”“中国最适宜开设工厂的城市”“全国双拥模范城”“全国科技进步进市”“中国中部最佳投资魅力城市”等城市名片。二是加强对外宣传。在中央、省和海外媒体电视台播放城市旅游宣传片和大型历史文献纪录片等,加大对“历史文化名城”的对外传播。三是做好名片促销。积极参与各类招商推介会、旅游推介会等;大力实施友好城市国际战略,广泛开展经济、文化、教育、科技交流,借友好城市优势提高了襄阳的影响力。

     (三)资源开发,城市文化名片得到丰富。襄阳市近年来重点打造了“一心一环三带六区”的总体发展旅游规划,一心:古城旅游核心区;一环:环城市游憩带;三带: 三国文化旅游带、大荆山生态旅游带、汉江风光旅游带;六区:南漳旅游区、保康旅游区、谷城旅游区、枣阳旅游区、宜城旅游区、老河口旅游区。围绕“三国文化”和“荆山生态”两大品牌,大力开发和培育以古隆中为龙头的三国文化游、以九路寨为龙头的荆山生态游、以市区为龙头的都市文化休闲游、以鱼梁洲为龙头的汉江风光游,努力彰显城市旅游品牌形象。

     (四)挖掘历史,城市文化名片得到深化。目前,襄阳市正在着手对古隆中、马跃檀溪文化遗址公园、万山(三国遗址)公园、凤林关等景区、景点进行论证和规划。以“荆州古治”为龙头的三国文化街已建成。加大对“一城两文化”的传承与研究,即加大对襄阳城、“三国文化”“汉水文化”的研究,先后出版三国及诸葛亮研究著作12部,发表论文500余篇。市民间文艺家协会收集整理、编辑出版了5部三国和诸葛亮的民间传说集,创作拍摄了《诸葛亮》电视连续剧,开发了全国第一家《网上三国》网站。2009年、2011年,我市分别被命名为“中国三国文化之乡”“中国书法名城”。

     (五)创意活动,城市文化名片得到提升。近年来,以“诸葛亮出山1800年”和“诸葛亮文化旅游节”为载体,重点打造“三国文化”和“诸葛亮文化”品牌,充分挖掘了“三国文化”和“诸葛亮文化”资源,把弘扬传统文化与建设现代文明、振兴地方经济与推进经济全球化、提升历史文化名城形象与建设国家优秀旅游城市相结合,有力地促进了襄阳对外开放,努力把襄阳建设为汉江流域中心城市。特别是文化旅游节“聚天下智慧,谋跨越发展”的主题,进一步彰显了襄阳“智慧之城”的品牌效应。

     (六)产业壮大,城市文化名片得到创新。襄阳坚持“引先进技术,塑永恒品牌,创一流服务,筑共赢平台”的原则,着力打造“中国新车城和高新技术”品牌,形成了“亚洲最大的试车场、亚洲最大的中重型车桥生产基地、全国最大的汽车动力生产基地、全国最大的车用粘胶剂生产基地、全国最大的电机软起动生产基地、全国最大的航空救生装备研制基地、全国最大的特种光学玻璃生产基地、全国最大的汽车座椅调角器生产基地”等亚洲和全国之最,成为了带动区域经济结构调整的辐射源。

     二、关于打造城市文化名片的几点思考

     对于一个城市来说,要在日趋激烈的竞争中取得一席之地,一定要打造自己的城市文化品牌,才能不断增强城市的综合竞争力。襄阳要以打造“山、水、城、洲”城市文化品牌为核心,努力把潜在的文化影响力转变为城市综合竞争力。

     (一)要提升品牌的竞争力。随着我国城镇化建设、长江生态经济带和“中部崛起”战略的实施,特别是汉江生态经济带和我省“两圈一带”战略的实施,如何找准突破点,开好发展局,在新一轮的城市竞争中脱颖而出,是摆在湖北各地市州面前相同的发展命题。面对相同的发展任务,相同的发展环境,相同的历史机遇,襄阳要紧紧抓住新型城镇化、“中部崛起”和“两圈一带”的发展战略机遇期,率先在文化发展战略中定好位、开好局、起好步,打造城市文化品牌,提高城市知名度,提升城市影响力,增强对外文化传播力、吸引力,在新一轮的城市“洗牌”中脱颖而出,赢得城市认知和城市发展的先机。

    (二)要巧借区位的辐射力。襄阳素有“南船北马,七省通衢”之称,自古以来一直是鄂、豫、渝、川、陕毗邻区交通要塞和重要物资集散地。如今襄阳又是集铁路、公路、水路、航空运输、信息通信于一体的立体交通和信息通信枢纽城市,为构建襄阳交通文化、物流文化奠定了良好基础,更具辐射周边各大中城市和城乡的传统区位优势。随着现代交通设施和条件的逐步完善,出境道路的贯通,更为襄阳交通文化和物流文化名片的提升提供了先决条件。襄阳要紧紧抓住和依托得天独厚的区位优势,发挥后发优势,增强辐射周边大中城市(包括所辖县市)和统筹城乡发展的能力,加速将襄阳建设成为汉江流域重要的文化交流中心。

    (三)要整合资源的拉动力。打造城市文化名片,一是襄阳将获得社会更多的关注和支持,可以吸引国内外项目与资金,可以带来更多的发展机遇。将有更多的机会让襄阳得天独厚的文化资源、旅游资源、矿产资源、特色产业等得到最大程度的发展,更好的将资源优势转化为经济优势。二是城市文化名片的打造不仅是城市品牌的定位、树立和传播过程,也是城乡一体化,一、二、三产业协调均衡的发展过程,只有将城市文化名片和经济社会的发展有机结合起来,城市文化名片才有富丽,城市内涵才有生机,社会发展才有活力。

    (四)要提振人文的软实力。相对于经济建设等“硬实力”,文化、政治层面的“软实力”也是一个城市发展的重要因素。塑造城市文化名片,完成自己对自身的深刻认识,促成对城市的深度解读,参与、体验对城市的感情,并提升城市的软实力,是塑造城市名片真正的核心所在。探究、思索、提炼、打造城市文化名片的过程,是对过去思维方式、思想模式的扬弃过程,更是统一思想,振奋精神,凝聚人心,打造精气神的过程。其意义就是要通过城市名片的打造,使襄阳的城市形态、文化神态、市民心态内外和谐,使襄阳的经济实力、城市活力、文化魅力刚柔相济,在世人面前完整地展现出襄阳的崭新风貌。

     (作者单位:湖北省襄阳市精神文明建设委员会办公室)

 

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